品牌歷程
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每天早晨，不到8點(diǎn)，位于武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司總部園區(qū)內(nèi)，用石碑鏤刻的雙飛燕迎著朝陽，造型剛毅靈動(dòng)，莊重而不失優(yōu)雅。在很多人心中，雙飛燕就是東風(fēng)，哪里有雙飛燕哪里就有東風(fēng)車。經(jīng)過近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，東風(fēng)車進(jìn)入千家萬戶、奔馳神州大地，雙飛燕作為東風(fēng)品牌圖騰，家喻戶曉，深入人心。
在變革中不斷前行， 在不斷創(chuàng)新中書寫東風(fēng)輝煌
品牌，作為一種無形資產(chǎn)，是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2017年中國500最具價(jià)值品牌》，東風(fēng)位列榜單第36位，品牌價(jià)值從2004年的89.45億元上升至1120.19億元。超過千億元的品牌價(jià)值，是東風(fēng)近半個(gè)世紀(jì)造車經(jīng)驗(yàn)的傳承與創(chuàng)新、造車文化的培育與積淀。
追溯東風(fēng)事業(yè)和東風(fēng)品牌的起源，東風(fēng)因軍而建、因軍而興，是東風(fēng)軍車鑄就了“中國軍車第一品牌”的榮耀與自豪。
上世紀(jì)60年代末期，東風(fēng)的前身第二汽車制造廠，在既沒資源又沒技術(shù)的情況下造出了EQ240車型。1970年10月1日，EQ240車型參加建國21周年慶典，從此，東風(fēng)軍車在共和國的歷史上留下了濃墨重彩的筆畫。建國50周年閱兵、建國60周年閱兵、“九三”大閱兵、建軍90周年朱日和閱兵，在強(qiáng)國強(qiáng)軍的道路上，東風(fēng)軍車筑起新的鋼鐵長城。
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如果說是軍車成就了二汽，那么商用車事業(yè)的發(fā)展奠定了東風(fēng)品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。東風(fēng)具有真正意義的第一款中型卡車東風(fēng)140-1，樹立了東風(fēng)卡車第一座里程碑，標(biāo)志著東風(fēng)卡車正式登上了創(chuàng)造市場效益、推動(dòng)汽車業(yè)高速發(fā)展的大舞臺(tái)。
2011年，東風(fēng)卡車又一座里程碑——東風(fēng)“天龍”被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，成為首個(gè)成功入選中國馳名商標(biāo)的商用車品牌。東風(fēng)天龍持續(xù)推出換代車型和旗艦車型，不斷滿足消費(fèi)者需求。
1996年，神龍公司根據(jù)我國實(shí)際需求，開發(fā)出了一款專為中國市場的富康988。作為東風(fēng)實(shí)施合資戰(zhàn)略后打入市場的第一批車型，富康很好地完成了敲開百姓家門的任務(wù)，成為當(dāng)時(shí)轎車“老三樣”之一，成為一代人的印記。
沒有自主，終究不可能做大做強(qiáng)。沒有自主的乘用車事業(yè)，也就沒有東風(fēng)的長遠(yuǎn)未來。2007年7月，東風(fēng)乘用車事業(yè)部正式掛牌成立。同年9月，新工廠在武漢沌口奠 基；2009年，東風(fēng)發(fā)布自主乘用車風(fēng)神品牌，隨后首款車型東風(fēng)風(fēng)神S30正式下線，東風(fēng)“轎車夢”實(shí)現(xiàn)了。從第一款產(chǎn)品S30的問世到明星車型AX7的熱銷，風(fēng)神品牌始終堅(jiān)持為用戶提供卓越的產(chǎn)品和滿意到家的服務(wù)。
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產(chǎn)業(yè)報(bào)國東風(fēng)初心不改，鐵甲強(qiáng)軍東風(fēng)矢志不渝。歷經(jīng)將近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，如今，東風(fēng)已經(jīng)形成軍車、商用車、乘用車三大產(chǎn)品和品牌陣營。
在做大做強(qiáng)中傳承， 在新征途中立志“國內(nèi)領(lǐng)先 世界一流”
“二汽盡管建設(shè)于崇山峻嶺之中，但她必然要像飛鳥一樣翱翔并沖向廣闊的藍(lán)天。”這是雙飛燕商標(biāo)設(shè)計(jì)者艾德昆老人的初衷。早在1979年，經(jīng)過多年申請，東風(fēng)漢字商標(biāo)正式注冊。同年底，二汽總廠通過當(dāng)時(shí)《二汽建設(shè)報(bào)》向全廠發(fā)出有獎(jiǎng)?wù)骷瘡S徽設(shè)計(jì)圖案的號(hào)召，東風(fēng)人艾德昆的燕子設(shè)計(jì)脫穎而出。經(jīng)過反復(fù)調(diào)整和研究，1983年，東風(fēng)圓形雙飛燕標(biāo)識(shí)正式注冊。
至此，東風(fēng)雙飛燕有了準(zhǔn)確豐富的內(nèi)涵，圓形內(nèi)經(jīng)過藝術(shù)加工的兩個(gè)符號(hào)，看上去像漢字的兩個(gè)“人”字，蘊(yùn)涵著企業(yè)以人為本的管理思想。而整個(gè)圖案“雙燕舞東風(fēng)”使人聯(lián)想到東風(fēng)送暖，春光明媚，生機(jī)盎然，給人以啟迪，給人以力量。圖形標(biāo)志還代表著開拓創(chuàng)新、團(tuán)隊(duì)精神、圓滿與完美。圓形加旋轉(zhuǎn)雙燕含有車輪飛轉(zhuǎn)及發(fā)動(dòng)機(jī)、方向盤等寓意。
1992年“二汽”更名為“東風(fēng)”，把商號(hào)和商標(biāo)合為一體，是成功之舉。堅(jiān)持以人為本，堅(jiān)持開拓創(chuàng)新，堅(jiān)持為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，東風(fēng)品牌備受認(rèn)可——1997年，東風(fēng)商標(biāo)在國內(nèi)汽車行業(yè)率先被國家工商總局認(rèn)定為中國“馳名商標(biāo)”；2006年，東風(fēng)品牌被國家商務(wù)部授予“最具市場競爭力品牌”；2007年，東風(fēng)品牌被國家質(zhì)檢總局授予“中國名牌”這一中國企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量方面的最高榮譽(yù)。2017年，東風(fēng)公司榮獲“2017年中國商標(biāo)金獎(jiǎng)——商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)”。
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方虎，是青海煜展東風(fēng)汽車銷售服務(wù)有限公司董事長。從2003年經(jīng)銷東風(fēng)商用車事業(yè)開始，他就認(rèn)定了東風(fēng)。隨著事業(yè)的發(fā)展，他對(duì)東風(fēng)的情感也在加深，陸續(xù)開始代理東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)光等品牌。如今，青海煜展集團(tuán)是集東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)光等品牌的綜合性汽車經(jīng)銷集團(tuán)，是西北地區(qū)頗具規(guī)模的一家綜合性汽車業(yè)務(wù)的老牌汽車經(jīng)銷商集團(tuán)，也是西北地區(qū)最大的集商用車、轎車雙營的汽車經(jīng)銷 集團(tuán)。 近半世紀(jì)的造車經(jīng)驗(yàn)，三十年的合資積累，東風(fēng)用實(shí)力鑄造可靠品質(zhì)，做大做強(qiáng)東風(fēng)事業(yè)，建設(shè)“三個(gè)東風(fēng)”，是16萬東風(fēng)人以及全價(jià)值鏈員工的共同夢想。在實(shí)現(xiàn)中國夢的偉大進(jìn)程中，東風(fēng)將不忘初心，牢記使命，不斷為人民提供美好的汽車產(chǎn)品和汽車生活。
奮進(jìn)新時(shí)代，東風(fēng)品牌一定能大放異彩，一定能成為“國內(nèi)領(lǐng)先世界一流”的汽車品牌。
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